Маркировка рекламы в Telegram: полная инструкция 2026

С 2022 года почти любая реклама в интернете в России должна быть промаркирована. Telegram не исключение. Если вы размещаете рекламный пост в канале или заказываете рекламу у владельцев каналов — маркировка обязательна. В этой статье разберём всё по порядку: что требует закон, как получить токен, куда его ставить и как упростить процесс с помощью автоматизации.

Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна

Маркировка рекламы — это специальная пометка, которая позволяет государству отслеживать рекламные материалы. Она состоит из двух основных элементов:

• Слова «Реклама» (или «Реклама.»)

• Уникального идентификатора — ERID (токен)

Все данные о рекламе передаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД).

Цель маркировки — сделать рынок прозрачным: кто рекламирует, что рекламирует и сколько за это платит.

Когда маркировка обязательна

Маркировать нужно почти все рекламные публикации в Telegram-каналах, если:

• Пост продвигает товар, услугу, бренд или деятельность юрлица / ИП / самозанятого

• За размещение есть вознаграждение (деньги, бартер, взаимный пиар и т.д.)

• Реклама носит коммерческий характер

Не нужно маркировать:

• Обычные посты канала без рекламного характера

• Социальную рекламу (в большинстве случаев)

• Некоторые виды объявлений, которые не подпадают под определение рекламы по закону

На практике безопаснее маркировать все платные размещения.

Как выглядит правильная маркировка в Telegram

Минимально необходимый вариант:

Реклама. ООО «Название компании», ИНН 1234567890 erid: LdtCK5oW5

Токен ERID можно размещать:

• В тексте поста

• В описании к фото/видео

• В виде ссылки (некоторые ОРД позволяют)

Главное — чтобы он был виден и мог быть считан.

Пошаговая инструкция: как промаркировать рекламу вручную

1. Зарегистрируйтесь в одном из ОРД Популярные операторы: ОРД-А, Первый ОРД, Ozon ОРД, VK ОРД и другие.

2. Создайте креатив / рекламную запись Укажите данные рекламодателя, текст, ссылку и другие параметры.

3. Получите токен ERID Система сгенерирует уникальный идентификатор.

4. Добавьте маркировку в пост Вставьте слово «Реклама» + данные рекламодателя + ERID.

5. Опубликуйте пост После публикации нужно будет передать статистику показов в ОРД (обычно раз в месяц).

6. Храните документы Чеки, акты, скриншоты — на случай проверок.

Этот процесс довольно трудоёмкий, особенно если вы размещаете рекламу регулярно.

Автоматическая маркировка через биржу (рекомендуемый способ)

Большинство современных бирж рекламы в Telegram, включая Telepost, берут маркировку на себя.

Как это работает в Telepost:

• Вы создаёте заказ и указываете данные рекламодателя

• Система автоматически генерирует ERID

• При публикации поста маркировка добавляется автоматически

• Данные передаются в ОРД без вашего участия

• Вам не нужно вручную получать токены и следить за отчётностью

Это значительно снижает риск ошибок и штрафов.

Какие штрафы грозят за отсутствие маркировки

Штрафы зависят от статуса нарушителя:

• Для граждан — от 2 000 до 2 500 ₽

• Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽

• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽

Повторные нарушения наказываются сильнее. Кроме того, Роскомнадзор может потребовать удалить публикацию.

Частые ошибки при маркировке

• Ставят только ERID без слова «Реклама»

• Указывают неполные данные рекламодателя

• Забывают передавать статистику в ОРД

• Маркируют пост уже после публикации (токен должен быть до или в момент выхода)

• Используют один токен на несколько разных креативов

Краткий чек-лист правильной маркировки

• Есть слово «Реклама»

• Указаны данные рекламодателя (название + ИНН)

• Есть актуальный ERID-токен

• Токен относится именно к этому креативу

• Данные переданы в ОРД

• Статистика сдаётся вовремя

Маркировка рекламы в Telegram в 2026 году — это уже не рекомендация, а обязательное требование. Делать её вручную можно, но долго и рискованно. Гораздо удобнее и безопаснее использовать сервисы с автоматической маркировкой.

Если вы размещаете или принимаете рекламу регулярно — подключайте автоматизацию. В Telepost маркировка происходит внутри сделки: вам не нужно отдельно получать токены и заполнять отчёты.